У 1970-х кофти Nike шили для спортсменів. Сьогодні їх носять репери, скейтери й модники з усього світу. Як звичайний спортивний одяг перетворився на культовий символ? Відповідь — у поєднанні технологій, бунтарського духу та геніального маркетингу.

1970-ті: Народження функціональності

Перші худі Nike створювалися для бігунів: щільна бавовна, мінімалістичний дизайн, логотип-«свуш» на грудях. У 1978 році з'явився Windrunner — легкий нейлоновий худі з V-подібним вирізом. Його полюбили марафонці за властивість відводити вологу, але справжня слава чекала на модель у 1980-х.

Деталі:

  • Матеріал — груба бавовна (до появи Dri-FIT);
  • Ціна — $20 (як дві пари кросівок на той час);
  • Лого — термодрук, який тріскався після прань.

1980-ті: Хіп-хоп і скейтбординг

Репери на кшталт Run-D.M.C. зробили Nike частиною вуличної уніформи. У кліпі My Adidas (1986) гурт хизувався кофтами з піднятими рукавами і золотими ланцюгами. Бренд відповів колаборацією: перші безкоштовні худі для артистів.

Скейтери оцінили міцність моделей Nike SB:

  • Посилені лікті — захист під час падінь;
  • Кишені-блискавки — для ключів і дрібниць;
  • Капюшон з регулюванням — щоб не злітав під час трюків.

1990-ті: Гранж і універсальність

Курт Кобейн носив оверсайз кофта Nike поверх клітчастих сорочок. Цей образ став символом покоління: недбалість, зручність, бунт. До 1995 року бренд експериментував з Tech Fleece — попередником сучасного тришарового флісу.

емблема Nile

Хіт епохи:

  • Потерті манжети — імітація вінтажного стилю.
  • Світловідбивні смуги — для нічних скейт-сесій.
  • Кольори — болотний, гірчичний, «брудний» рожевий.

2000-ні: Колаборації як мистецтво

  • Nike x Stüssy (2000) — худі з подвійним логотипом. Мінімалізм у чорному та білому. Тираж 500 штук, розкуплений за вихідні.
  • Nike x Supreme (2002) — червоні принти у стилі боксерських постерів. Черги в Нью-Йорку тягнулися на квартал.

Технології:

  • Dri-FIT 2.0 — швидке відведення поту;
  • Фліс з антибактеріальним просоченням — запах «поту» більше не проблема.

2010-ті: Tech Fleece і екологія

У 2013 році Nike випустив Tech Fleece — революцію вуличної моди. Тришаровий фліс важив як пір’їнка, але грів навіть за -5°C. До 2018 бренд представив колекцію Move to Zero: кофти з перероблених пляшок (до 20 штук на модель).

Популярність:

  • Унісекс-силуети — один розмір для всіх.
  • Кишені для AirPods — у капюшонах і на рукавах.
  • Продажі — зростання на 200% за 5 років.

2020-ті: Віртуальна мода і AR

  • Nike x Off-White™ — худі з «розібраними» швами та помаранчевими ременями. Напис «HOODIE» в лапках — фірмовий стиль Вірджила Абло.
  • RTFKT — цифрові кофти для метавсесвітів. Ціна NFT-моделей — до $10 тис.

Технології:

  • AR-примірка в застосунку Nike Fit.
  • Безшовне шиття — 3D-в'язання без залишків тканини.

Висновок

Nike довів: щоб підкорити вулиці, потрібно слухати тих, хто ними править. Від реперів до скейтерів, від гранжу до метавсесвітів — бренд завжди на крок попереду. У 2024 обіцяють кофти з вбудованими датчиками пульсу — мода майбутнього вже тут.